Sonae Sierra recebe três prémios nos ICSC Marketing Solal Awards
Os Marketing Solal Awards são uma iniciativa da Associação Internacional de Centros Comerciais que visa distinguir e dar visibilidade às melhores práticas do sector na Europa e África do Sul na área do marketing
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A Sonae Sierra foi premiada nos ICSC Marketing Solal Awards 2017 com três galardões. Recebeu um prémio Prata na categoria Business to Business (B2B), pelo projeto “Mall Activation Platform”, e duas distinções pelo projecto “Consumer Knowledge Model”, um prémio Prata na categoria Emerging Technology e o prémio especial de Inovação. Este foi o único projecto do sector na Europa e África do Sul distinguido nesta área.
Os Marketing Solal Awards são uma iniciativa da Associação Internacional de Centros Comerciais que visa distinguir e dar visibilidade às melhores práticas do sector na Europa e África do Sul na área do marketing.
O projecto “Mall Activation Platform”, galardoado com um prémio Prata, é uma plataforma (B2B) que tem como objetivo a gestão mais rápida e adequada às propostas comerciais das várias marcas para integrarem os centros comerciais geridos pela Sonae Sierra. A plataforma online www.mallactivation.com tem uma zona de acesso livre, dirigida às marcas, com informação sobre os centros que a Sonae Sierra gere e as diferentes opções que existem para aí darem visibilidade aos seus negócios: promoção (activação de marca e eventos, feiras e exposições), venda (stands temporários e Shop spots), publicidade (TV Indoor, Mupis, Park Advertising, entre outros), Flash Stores (Pop-up stores, Coop stores, Lab stores, Lounge Stores), entre outras.
A plataforma tem ainda uma valência adicional muito relevante: funciona como uma ferramenta de back office que permite às equipas comerciais da Sonae Sierra gerirem de forma mais eficaz e eficiente as propostas recebidas pelas marcas. Em 2016, a Sonae Sierra geriu perto de 4000 propostas através da plataforma, das quais 64% foram fechadas com sucesso, resultando num valor de cerca de €3 milhões.
Os restantes dois prémios recebidos pela Sonae Sierra distinguiram o programa “Consumer Knowledge Model”. Trata-se de uma plataforma criada para responder aos desafios do Big Data. Esta ferramenta de intelligence recolhe informações e processa dados sobre os consumidores e os seus comportamentos nos canais digitais. Tal permite delinear estratégias de relação que visam servir melhor os clientes finais e contribuir para um melhor desempenho dos centros comerciais e, desta forma, gerar mais valor para os diferentes stakeholders da Empresa, em particular para os lojistas e para os clientes proprietários/ investidores dos activos.